《F1：狂飙飞车》大热，布拉德·皮特成好莱坞最贵广告牌

据福布斯中国(zhōngguó)，过去三年(sānnián)，苹果不遗余力地要将《F1：狂飙飞车》打造成一部不容错过的夏日重磅大片。

电影(diànyǐng)《F1：狂飙飞车》由Apple原创电影公司出品，华纳(huánà)兄弟影片公司发行，目前正在国内与全球同步热映。该片上映首周末便取得令人瞩目(lìngrénzhǔmù)的成绩，强势斩获(zhǎnhuò)北美及多个国家和地区的票房冠军，同时口碑超预期大爆。

影片背景设定在充满速度与激情的F1世界，力邀金牌制片人杰瑞·布鲁克(bùlǔkè)海默、导演约瑟夫·科辛斯基操刀，布拉德·皮特担纲主演(zhǔyǎn)。

负责植入广告的制片人戴维·利纳，他的工作是要把皮特这位全球(quánqiú)顶流演员，变成(biànchéng)一个“人形广告牌”。

在影片(yǐngpiān)的大量镜头中(zhōng)，皮特所饰角色的防火服、头盔及其他装备上点缀着十余个品牌的标识，包括梅赛德斯、IWC等。这些品牌的标识也出现在影片中虚构的车队(chēduì)赛车上，为了获得这一曝光机会(jīhuì)，这些商家支付了数百万美元。

戴维·利纳称，自己为《F1：狂飙飞车》拉来的赞助金额远超自己职业生涯中任何一部作品(zuòpǐn)，包括《壮志凌云2：独行侠》，两部(liǎngbù)《国家宝藏》以及多部(duōbù)《变形金刚》系列电影，而且领先幅度极大。

据《福布斯》估算(gūsuàn)，利纳为《F1》争取到的赞助至少达(dá)4000万美元，覆盖了可能高达3亿美元制作预算的相当一部分。这还不(bù)包括数千万美元(shùqiānwànměiyuán)的交叉推广费用——一些品牌未出现在影片中，但也会在自家产品广告中借影片进行推广。

利纳还提到，电影植入广告传统上按“清晰可识别曝光”的累计时长售卖，通常以3到4秒为一个(yígè)单元。其价值取决于(qǔjuéyú)该时段内的标识数量(shùliàng)、口播提及或产品使用频次(píncì)，单个品牌的费用区间在25万到100万美元之间。

在赛车(sàichē)题材的电影里，这些植入的曝光时长会快速累积。而且不同于漫威或其他题材的电影，企业标识(biāozhì)早已深度融入F1文化，观众看到赛车上(shàng)布满商标、车手装备印满品牌标识，只会觉得影片更真实。

当然，对这些品牌来说，这笔花费是值得的，毕竟电影赞助比真实赛事赞助便宜得多(duō)。据The Race Media创始人兼首席执行官(zhíxíngguān)安德鲁·范德伯格特介绍，若想让品牌标识出现在真实F1赛车的前翼上(shàng)，每年至少需支付500万美元(wànměiyuán)，而冠名(guānmíng)赞助费用则从3000万美元（低端车队）到1亿美元（顶级车队）不等。

极目新闻(xīnwén)综合北青网、福布斯中国等

更多精彩资讯请在应用市场下载“极目新闻”客户端，未经授权请勿转载(zhuǎnzǎi)，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬(bàochóu)。