河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察
河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察
河南文旅,如何从“网红”变“长红”|豫观察6月27日,2025河南省文化旅游(lǚyóu)发展大会在开封市召开。
大会提出,要把文旅产业打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业,加快建设文旅强省、世界(shìjiè)文化旅游胜地。
建设文旅强省,是省委十一届九次全会提出的(de)“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业培育成为支柱产业,既是在落实(luòshí)总书记的嘱托,也是河南(hénán)当前和今后一个时期,要突出抓好的工作。
河南,要如何努力,才能推动文旅产业(chǎnyè)成为全省经济的支柱?
河南的(de)文旅产业,已迈过成为支柱的“门槛”
文旅,被称为“无烟工业”“没有(méiyǒu)边界的产业(chǎnyè)”,既能提振消费,也能以一业带动百业。
河南作为文化大省、旅游(lǚyóu)大省,把文旅产业做大,既有基础(jīchǔ),也有条件。
文旅产业能否成为河南的支柱产业?答案是(shì)肯定的。
先说总体情况(qíngkuàng)。2024年,河南文旅产业实现了两大突破:游客接待量突破10亿人次,旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。
这两个数字是什么(shénme)概念?
首先,10亿人次的游客接待量,已经逼近(bījìn)云贵等(děng)传统旅游强省,进入全国前列。
第二,万亿级(jí)的产业规模,对于任何一个省份,都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也(yě)只有食品加工、装备(zhuāngbèi)制造等少数几个。
再来看对(duì)经济的贡献。
在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上,省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露,2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元,推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。
通常来说,一个产业的(de)增加值占GDP比重达到(dádào)5%以上,就可以称作是支柱产业。从这个角度看,河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。
今年以来,在(zài)总量(zǒngliàng)超万亿的基础之上,河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期,全省游客接待量(jiēdàiliàng)、旅游收入,占比都达到(dádào)了全国的五分之一左右。以一省之力,见证并助力着中国文旅消费的火热。
也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在,我们可以说(shuō),建设文旅强省,河南有基础、有优势、有条件。
文化大省,如何(rúhé)让历史开口说话
文旅(wénlǚ)产业吸金揽客,各省(gèshěng)都有独特的招数。而河南出圈的密码,其实就是文化。
今年“五一”和端午两个假期(jiàqī),全省接待游客人次前五位的景区中(zhōng),文化类景区占了三个。
不仅如此,博物馆挤到限流、连考古工地(dì)都成热门打卡地,都说明河南正在(zhèngzài)掀起一场文化热。
作为文化(wénhuà)大省,靠文化吸引人,乍一看没什么稀奇。但仔细想想,其实并不容易(róngyì),毕竟,文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金揽客(lǎnkè)?
这一方面离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场,河南博物院、龙门石窟推出(tuīchū)沉浸式展演,这些都是让游客参与和体验历史,而不是单纯面对着一堆(yīduī)文物(wénwù)“受教育”;
另一方面,也因为河南通过(tōngguò)有血有肉的演绎,把文化做出了人情味。
最近几年,文旅的同质化,一直是网友的吐槽(cáo)对象。雷同的小镇布景,千篇一律的美食街,令人(lìngrén)审美疲劳,毫无旅游的欲望。这本质(běnzhì)上反映出中式主题公园的经营困境。
而反观河南的(de)旅游市场,火出圈的,也恰恰是中式主题公园。比如开封(kāifēng)的清明上河园、万岁山武侠城,洛阳的洛邑古城,都是如此。
万岁山武侠城,站在台上(táishàng)的(de)王婆,跟来自各省的年轻人打成一片;主动扮丑的吕婆,随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC,为什么没有让(ràng)人感觉尬得慌?
因为她们通过用心演绎和河南人的热情(rèqíng),让生涩的历史变得有血有肉,走进了(le)人们的生活。
除此之外,南阳五朵(wǔduǒ)山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲部分收入,也要确保游客(yóukè)的快乐体验,也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。
旅游本质是体验。景区主动当e人,游客才不至于到陌生(mòshēng)城市当i人。这种(zhèzhǒng)掏心窝子的人情味,正是河南文旅产业聚拢人气的关键。
文旅产业成支柱,河南如何补短板(bǎn)
河南的文旅产业,虽然进步很大(hěndà),也有短板。最直观的表现,就是(jiùshì)游客的人均消费偏低。
比如同为2024年新晋的(de)(de)万亿旅游收入省份,湖南仅用了河南七成左右的游客接待量,就实现了同等体量的旅游收入。
这也(yě)说明,在从游客兜里“掏钱”的能力上,湖南高于河南。
当然,反过来看,河南有这么大的游客基数,如果(rúguǒ)能把人均消费提一提,则足以支撑文旅产业,实现更大(gèngdà)的突破。
社交网络上,有(yǒu)这样(zhèyàng)一个热度很高的提问:“中国有哪座城市,能支撑起五天以上的旅游?”
这个问题,同样也(yě)值得河南深思。
当我们(wǒmen)通过文化,把游客(yóukè)吸引过来之后,又要通过什么,让游客尽可能长的留下来?
毕竟,再热爱文化的人,也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是,要有值得逛的潮流街区、消费(xiāofèi)场景,和更多(duō)的吃喝玩乐选择。
当然(dāngrán),河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展大会,就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。
一方面要坚持以(yǐ)文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景,打造(dǎzào)接地气、有生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为河南聚拢人气,吸引更多“流量”;
另一方面(lìngyìfāngmiàn),也(yě)要拓展市场、优化服务,不断提升(tíshēng)文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献更多的“留量”。
毕竟(bìjìng),“好产品+好服务”,才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码。
策划:卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)
记者:夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎

6月27日,2025河南省文化旅游(lǚyóu)发展大会在开封市召开。

大会提出,要把文旅产业打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业,加快建设文旅强省、世界(shìjiè)文化旅游胜地。
建设文旅强省,是省委十一届九次全会提出的(de)“五个强省”建设目标之一;而把文旅产业培育成为支柱产业,既是在落实(luòshí)总书记的嘱托,也是河南(hénán)当前和今后一个时期,要突出抓好的工作。
河南,要如何努力,才能推动文旅产业(chǎnyè)成为全省经济的支柱?
河南的(de)文旅产业,已迈过成为支柱的“门槛”
文旅,被称为“无烟工业”“没有(méiyǒu)边界的产业(chǎnyè)”,既能提振消费,也能以一业带动百业。
河南作为文化大省、旅游(lǚyóu)大省,把文旅产业做大,既有基础(jīchǔ),也有条件。
文旅产业能否成为河南的支柱产业?答案是(shì)肯定的。

先说总体情况(qíngkuàng)。2024年,河南文旅产业实现了两大突破:游客接待量突破10亿人次,旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。
这两个数字是什么(shénme)概念?
首先,10亿人次的游客接待量,已经逼近(bījìn)云贵等(děng)传统旅游强省,进入全国前列。
第二,万亿级(jí)的产业规模,对于任何一个省份,都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省,能够达到万亿体量的产业,也(yě)只有食品加工、装备(zhuāngbèi)制造等少数几个。
再来看对(duì)经济的贡献。
在省政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上,省文化(wénhuà)和旅游(lǚyóu)(lǚyóu)厅党组书记、厅长黄东升(dōngshēng)透露,2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元,推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。
通常来说,一个产业的(de)增加值占GDP比重达到(dádào)5%以上,就可以称作是支柱产业。从这个角度看,河南的文旅产业,已经有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。
今年以来,在(zài)总量(zǒngliàng)超万亿的基础之上,河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期,全省游客接待量(jiēdàiliàng)、旅游收入,占比都达到(dádào)了全国的五分之一左右。以一省之力,见证并助力着中国文旅消费的火热。
也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在,我们可以说(shuō),建设文旅强省,河南有基础、有优势、有条件。
文化大省,如何(rúhé)让历史开口说话
文旅(wénlǚ)产业吸金揽客,各省(gèshěng)都有独特的招数。而河南出圈的密码,其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期(jiàqī),全省接待游客人次前五位的景区中(zhōng),文化类景区占了三个。
不仅如此,博物馆挤到限流、连考古工地(dì)都成热门打卡地,都说明河南正在(zhèngzài)掀起一场文化热。
作为文化(wénhuà)大省,靠文化吸引人,乍一看没什么稀奇。但仔细想想,其实并不容易(róngyì),毕竟,文化这个东西,每个省都有。河南为什么能把它做出圈,靠文化吸金揽客(lǎnkè)?
这一方面离不开(líbùkāi)“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场,河南博物院、龙门石窟推出(tuīchū)沉浸式展演,这些都是让游客参与和体验历史,而不是单纯面对着一堆(yīduī)文物(wénwù)“受教育”;
另一方面,也因为河南通过(tōngguò)有血有肉的演绎,把文化做出了人情味。
最近几年,文旅的同质化,一直是网友的吐槽(cáo)对象。雷同的小镇布景,千篇一律的美食街,令人(lìngrén)审美疲劳,毫无旅游的欲望。这本质(běnzhì)上反映出中式主题公园的经营困境。
而反观河南的(de)旅游市场,火出圈的,也恰恰是中式主题公园。比如开封(kāifēng)的清明上河园、万岁山武侠城,洛阳的洛邑古城,都是如此。

万岁山武侠城,站在台上(táishàng)的(de)王婆,跟来自各省的年轻人打成一片;主动扮丑的吕婆,随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC,为什么没有让(ràng)人感觉尬得慌?
因为她们通过用心演绎和河南人的热情(rèqíng),让生涩的历史变得有血有肉,走进了(le)人们的生活。
除此之外,南阳五朵(wǔduǒ)山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”,宁愿牺牲部分收入,也要确保游客(yóukè)的快乐体验,也都透着满满的人情味(rénqíngwèi)。
旅游本质是体验。景区主动当e人,游客才不至于到陌生(mòshēng)城市当i人。这种(zhèzhǒng)掏心窝子的人情味,正是河南文旅产业聚拢人气的关键。
文旅产业成支柱,河南如何补短板(bǎn)
河南的文旅产业,虽然进步很大(hěndà),也有短板。最直观的表现,就是(jiùshì)游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的(de)(de)万亿旅游收入省份,湖南仅用了河南七成左右的游客接待量,就实现了同等体量的旅游收入。
这也(yě)说明,在从游客兜里“掏钱”的能力上,湖南高于河南。
当然,反过来看,河南有这么大的游客基数,如果(rúguǒ)能把人均消费提一提,则足以支撑文旅产业,实现更大(gèngdà)的突破。
社交网络上,有(yǒu)这样(zhèyàng)一个热度很高的提问:“中国有哪座城市,能支撑起五天以上的旅游?”
这个问题,同样也(yě)值得河南深思。

当我们(wǒmen)通过文化,把游客(yóukè)吸引过来之后,又要通过什么,让游客尽可能长的留下来?
毕竟,再热爱文化的人,也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是,要有值得逛的潮流街区、消费(xiāofèi)场景,和更多(duō)的吃喝玩乐选择。
当然(dāngrán),河南也注意到了(le)这一点。本次全省文化旅游发展大会,就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。
一方面要坚持以(yǐ)文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景,打造(dǎzào)接地气、有生气、引人气(rénqì)的文旅热点。为河南聚拢人气,吸引更多“流量”;
另一方面(lìngyìfāngmiàn),也(yě)要拓展市场、优化服务,不断提升(tíshēng)文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”,为河南的文旅市场,贡献更多的“留量”。
毕竟(bìjìng),“好产品+好服务”,才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码。
策划:卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)
记者:夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎

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